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新冠让人苦恼，美食才是解药！

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抖音下一个功地：本地生活继美团团购后，抖音团购也成为了年轻人选择到店用餐优惠的新选项。随着抖音攻入本地生活，在抖音刷到团购券的概率已经越来越高。从用户到商家，从本地团购到外卖配送，抖音不断深入美团的腹地。今年上半年，抖音本地生活GMV增长至220亿元，继直播与电商后，短视频和本地生活似乎也摩擦出无限的商业前景。对抖音而言，除做本地生活商家的佣金生意外，本地生活赛道也能为其带来更多的广告场景。今年 6 月底，字节上线了专门针对本地生活商家的营销平台——本地推，该产品支持通过短视频、直播方式推广店铺或商品。在构建起用户在抖音的团购消费习惯前，这种基于兴趣、位置的推荐方式或许更多起到的是引流和营销的作用，如何引导用户重复消费、培养在抖音的团购消费习惯仍是难题，其在本地生活服务市场中的进展或许还充满变数。对于抖音攻入本地生活：本地生活行业天花板高，万亿级增量市场尚未被完全渗透。本地生活内容能帮助保持抖音平台内容生态和商业化的平衡。除佣金外，本地生活商家为抖音打开广告空间，创造“内循环收入”。抖音覆盖高线城市，聚焦头部商家及网红新店，在商家资源、配送机制不占优势。抖音的优势在于算法推荐机制，可以在短时间内将沉浸感视频触及庞大用户，创造消费需求，美团的图文推荐模式落下风。美团与抖音差异化竞争：美团的商业逻辑是满足需求、重复产生交易，抖音的商业逻辑是激发需求、择机促成交易。在立下本地生活GMV500亿目标后，抖音的下一个目标或许就是变现。在业务早期，抖音为吸引商家入驻，会主动给出流量扶持，以及对商家免收交易佣金，仅收取0.6%的支付通道费。但自今年6月1日，抖音开始对美食、住宿、游玩、休闲娱乐等生活服务业务收取服务费，其中美食品类的收费比例2.5%，最高结婚品类收费比例8.0%。这意味着在经过商家积累初期后，抖音开始启动对本地生活商家的“抽佣”模式。拆解美团的财报可以发现，商家佣金是平台营收的一大重要来源。但对抖音而言，除做商家的佣金生意外，本地生活赛道为其带来的还有更多的广告场景。作为内容平台，抖音在考虑变现的同时还需要维护用户观感。相对于广告感明显的电商内容而言，吃喝玩乐、探店类的本地生活视频商业化感觉并不强烈。同时其与同城内容还有一定协同性，在控制广告加载率的情况下，本地生活内容更能保持在内容生态和商业化的平衡。在此情况下，今年 6 月底，字节上线了专门针对本情况的安排

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