数字媒体质量的全球领导者 Integral Ad Science发布了第 16 版媒体质量报告 (MQR)。该报告基于对2021 年 7 月 1 日至 12 月 31 日期间数十亿全球数据事件的分析，提供了对全球数字媒体性能和质量的洞察，为广告买家和卖家提供了一个行业晴雨表，以衡量他们的活动质量和存货。

“IAS 的第 16 版媒体质量报告表明，数字媒体质量指标可能会因垂直或地理位置而显着不同，” IAS 首席营销官Tony Marlow说。“然而，上下文定位等关键趋势始终是各地营销人员的首要考虑因素，因为他们寻求以隐私友好的方式与受众有效联系。”

2021 年下半年出现了几个值得注意的趋势：

新指标更好地洞察全行业的媒体质量

将媒体质量指标引入六个新的垂直行业——汽车、CPG、金融、零售、科技和电信以及旅游和娱乐——让广告购买者能够衡量媒体质量的高低与区域平均水平相比，特定行业的广告欺诈、品牌风险和可见度表现更差。

在品牌风险基准中表现不佳最为常见，所有美国垂直行业均低于该指标的平均水平。在广告欺诈表现方面，美国旅游和娱乐的比率比平均水平高出 17%，紧随其后的是广告欺诈率高出 18% 的汽车。

可见度表现强劲，一些地区基线水平仅略有下降。在美国，大多数垂直行业都表现出色，包括汽车、零售和科技与电信。尤其是 CPG，它是全球表现最好的垂直行业之一，可见度水平比相应区域平均水平高出 9%。

基于上下文的策略有助于降低风险，同时改善广告体验

全球范围内收紧的隐私规则继续降低媒体专家的行为定位能力。然而，采用复杂的上下文策略方法并从传统媒体质量保证实践过渡的广告购买者在对出现在合适内容旁边的广告印象的竞价中获得了优势，从而提高了好感度并创造了更好的用户体验(“上下文效应 -关于上下文广告的生物特征研究，”Integral Ad Science，2021 年 9 月)。

由于越来越多地采用复杂的上下文解决方案，全球品牌风险在所有环境和格式中平均不到 3%，尽管移动网络视频同比提高了 5.9 个百分点 (pp)，但风险仍然最高。值得注意的是，加拿大在 2021 年 4 月和 7 月经历了历史性的品牌风险低点，正如该国的上下文跟踪量增加一样。2021 年下半年，美国在所有环境中的视频品牌风险水平均出现两位数的年度下降。

尽管北美

的数字在波动，但全球视频可见度仍然很高视频可见度水平是全球所有格式中最高的，这表明视频将继续推动数字媒体消费，尤其是随着消费者在 2022 年增加数字媒体消费，视频将继续推动数字媒体消费。

然而，联网电视 (CTV) 的可见率在 2021 年下半年略有下降，达到 93.1%，移动应用视频可见度同比从 92.6% 下降到 85.8%。桌面视频可见度总体增长了一个百分点以上，在全球范围内达到 74.8%，但美国下降了 0.8 个百分点——这是仅有的两个在 2021 年下半年出现下降的国家之一。加拿大出现了两位数的 10.2 个百分点的增长在移动网络视频可见度方面，美国是该指标下降的唯一地区，展示次数下降了近 7 个百分点，达到 64.4%。与此同时，墨西哥的移动网络展示可见度增长最为显着，增长了 6.4 个百分点。然而，美国以 89.3% 的可见率在移动应用展示排名中名列前茅。

随着传统渠道的消退，桌面成为广告欺诈的焦点

消费者越来越多地使用数字媒体也为不法分子加大广告欺诈力度提供了新的机会。优化广告欺诈水平在整个桌面上上升最多，包括 0.6 个和 0.5 个百分点的增长，将广告欺诈推高至 1.4% 的显示和 1.3% 的视频。

在美国，桌面显示器品牌风险在暴力类别中最高(42.4%)，其次是成人内容(20.3%)、仇恨言论(10.6%)、酒精(8.7%)、攻击性语言/争议内容(8.6%) )、非法毒品 (5.3%) 和非法下载 (4.0%)。

美国桌面视频的品牌风险出现在暴力(36.7%)、成人内容(19.0%)、非法下载(11.9%)、仇恨言论(10.5%)、酒精(8.4%)、非法毒品(7.5 %)和攻击性语言/争议性内容(5.9%)。

移动设备仍然比桌面设备更安全，全球展示广告和视频广告的优化广告欺诈率稳定徘徊在 0.5% 或以下。移动网络视频仍然是所有格式中最受广告欺诈保护的，全球平均为 0.4%。加拿大与比利时、法国和波兰一起在移动网络视频领域处于领先地位，广告欺诈率仅为 0.1%。2021 年下半年，美国各种格式和环境的广告欺诈率均有所上升，桌面展示广告欺诈率达到 2.1%，桌面视频广告欺诈率为 1.6%——针对桌面视频广告系列的无效流量跃升，仅次于德国和澳大利亚，分别为 2.7% 和 2.9% ， 分别。