全球数字广告技术标准制定机构 IAB 技术实验室公布了该组织 2022 年的主要优先事项和路线图。其中包括：

在可寻址解决方案组合中创建技术标准、框架和开源计划，平衡消费者隐私需求和道德数据采购和使用

制定加速联网电视 (CTV) 持续增长所需的技术标准，支持前期和一致的观众测量

推进技术标准以打击广告欺诈、供应链透明度和安全性

“过去 24 个月，世界发生了变化，数字广告生态系统也发生了变化。为了保持充满活力和开放的互联网，我们必须共同努力应对最紧迫的挑战，” IAB 技术实验室首席执行官Anthony Katsur说，他于 2021 年 8 月被任命为该职位。

Katsur 继续说道，“在过去的六个月里，我与全球的 Tech Lab 成员会面，并且出现了三个关键主题。第一，需要解决可寻址性与消费者隐私之间的平衡问题。距离第三方cookie 完全日落，现在是采取行动的时候了。第二，围绕作为行业增长引擎的 CTV 制定技术标准。技术标准将缓解传统线性电视预算向 CTV 生态系统过渡所涉及的摩擦。第三，当然也不是最不重要的，我们的反欺诈斗争必须发展到涵盖 CTV 和其他形式的广告欺诈。如果我们不保持警惕，不良行为者将继续从事欺诈活动。”

可寻址性解决方案组合、消费者隐私框架和技术

随着 2020 年 Project Rearc 的启动，Tech Lab 在帮助行业应对隐私和可寻址性的巨变方面取得了重大进展。2021 年，该组织创建了一个框架，用于思考隐私和可寻址性的组合方法;2022 年将评估各种解决方案，包括可信服务器、令牌化框架和隐私增强技术。预计 2022 年可交付成果包括 2022 年初推出的全球隐私平台、旨在确保消费者同意和隐私得到执行的问责平台、最终确定卖方定义的受众规范，以及对其他消费者隐私和可寻址性举措的持续评估.

可寻址性领域迫在眉睫的变化正在威胁数字广告行业的一些最关键和独特的功能，Tech Lab 在这一领域的投资是保护自由和开放互联网的未来和可持续性的关键。

支持联网电视 (CTV) 的发展

联网电视 (CTV) 已成为数字媒体领域的重要组成部分，并将在未来十年继续增长。Tech Lab 最近通过 OpenRTB 2.6 版本重申了其对 CTV 的承诺，其中充满了 CTV 增强功能。我们打算在 2022 年将 CTV 投资翻倍，从 2022 年上半年在 CTV 生态系统中启动 OM SDK 计划开始。我们还计划投资 OpenRTB，以支持电视购买中长期存在的“前期”结构. 最后，我们正在研究技术标准，以支持跨 CTV 领域的观众互操作性。

CTV 为我们行业的增长和增加支出提供了巨大的机会，Tech Lab 正在做的工作对于确保我们通过尽可能无缝地转换支出来确保利用这一机会至关重要。

广告欺诈、供应链透明度和安全性

2021年9 月，Tech Lab 发布了 ads.cert 2.0 的最终规范，为打击 CTV 环境中的欺诈行为设置了障碍，以增强买家对 CTV 库存有效性的信心。技术实验室将在所有渠道的所有程序化交易中扩大对 ads.cert 身份验证用例的支持。

2022 年，Tech Lab 将投资于 IVT 和其他形式的欺诈研究，以支持开发新协议以保护我们的供应链。这一举措对于行业标准的采用、应用和成功至关重要。为了支持它，透明度中心将获得额外投资，而技术实验室将扩展和发展生态系统可用的数据。

技术实验室还将通过移动和 CTV app-ads.txt 聚合、买方透明度聚合和标准采用数据将元数据添加到透明度中心;他们还计划在 2022 年上半年通过新版本的 ads.txt 和 Sellers.json 提高卖方透明度标准。

程序化指南和工作组

标准和工具是必不可少的，但并非没有意识和采用。因此，Tech Lab 将在 2022 年继续推出一系列程序化指南，解释我们的标准是什么以及如何将它们结合使用以提供市场要素，例如CTV 的无缝体验、打击广告欺诈、确保品牌安全以及更多的。

“IAB 技术实验室在过去 12 个月中取得了长足的进步，提高了透明度，创建了隐私框架并概述了可寻址性解决方案，但还有更多工作要做，” IAB 技术实验室董事会主席Neal Richter说。“Anthony 和他的团队正在努力制定标准，以确保行业可持续发展。我们鼓励该领域的参与者在谈判桌前占据一席之地，并参与许多致力于建立更强大的数字生态系统的工作组。”